Чешское «Прикосновение» докажет Руперту Мердоку, что тот был неправ

 

На днях работники чешского статистического управления обнародовали интересную информацию. В 2013 году в стране продано в два раза больше планшетов, чем годом ранее. Цены на планшеты падают, людям интересны новые технологии и компьютеры небольшого размера. Сегодня нашей темой станет первый чешский журнал, созданный исключительно для чтения на планшетах.

Михал Клима (Фото: Архив М.Климы)Михал Клима (Фото: Архив М.Климы) Михал Клима – известный чешский бизнесмен и менеджер. После «бархатной революции» 1989 года он стоял у истоков газеты Lidove noviny, ставшей своеобразным символом демократической Чехословакии. Позже он создал и возглавил журнал «Экономист», авторитетное издание для деловых людей. Примерно полгода назад Михал Клима занялся новым изданием. Первым в Чехии и одним из первых в Европе еженедельным журналом, предназначенным исключительно для чтения на планшетах. Журнал назвали Dotyk, что переводится как «прикосновение» или «связь». Сегодня Михал Клима наш гость.

И первый вопрос. Не страшно ли вам заниматься абсолютно новым видом бизнеса? Ладно, открывать газету, там технологии отработаны, видны конкуренты, достоинства и слабые места. А издавать журнал для планшетов – это достаточно рискованное решение.

— Конечно, это шаг в неизвестность. В мире уже давно говорят о том, что же все-таки заменит печатные издания? Люди долго думали, что это будет интернет, веб-страницы, но этого не произошло. Потом издатели долго ждали появления устройства, которое будет показывать страницы, словно они бумажные. Появились так называемые электронные книги и гаджеты для их чтения, но для журналов они не подходили, потому что были исключительно черно-белыми. Ну и в момент, когда появились планшеты, стало понятно, что именно это подходит. Вообще, та ситуация, в которой находится наше общество, она не очень благоприятна для бумажных СМИ. Они практически все убыточны. Владельцы увольняют сотрудников, поэтому качество издания ухудшается, из-за этого уменьшается количество читателей. Уменьшение количества читателей ведет к меньшей прибыли, а меньшая прибыль ведет к следующей волне увольнений. Поэтому, как мне кажется, и классические издатели станут искать свой путь в мире цифровых технологий.

— Сколько вообще людей в Чехии обладают планшетами?

Иллюстративное фото: Штепанка Будкова, Чешское радио - Радио ПрагаИллюстративное фото: Штепанка Будкова, Чешское радио — Радио Прага — Точной статистики конечно не существует. Мы используем цифры, которые публикует агентство Mediaproekt. Оно, к примеру, выясняет, какова популярность печатных газет и журналов в стране. По их информации, в первом полугодии этого года примерно у 700 тысяч жителей страны были планшеты. Сейчас уже почти конец года, и мы думаем, что в данный момент таких людей уже точно миллион. А если учесть, что впереди рождество, и люди в качестве подарков достаточно часто получают планшеты, то после рождества таких людей будет уже больше миллиона. Но вы посмотрите на тенденцию, на показатели. Еще четыре года назад ни у кого не было планшетов. Тогда их еще не существовало. И посмотрите, сколько их сейчас. Все говорит о том, что в течение нескольких лет, двух, трех или максимум четырех, планшетов будет продаваться уже больше, чем компьютеров. Планшеты станут обычной вещью в каждой семье. Кроме того, цены на планшеты идут вниз. По сравнению с ситуацией, которая была, скажем два года назад, сейчас уже даже самые дешевые планшеты производят очень качественными, у них хорошая графика, хорошее расширение, хорошая память и так далее. Наш журнал уже запросто можно читать на планшетах, которые стоят и две тысячи крон. А две тысячи крон — это цифра, равная годовой подписке на какой-нибудь журнал. Но планшет разумеется выдержит и прослужит хозяину больше, чем один год, поэтому ценового барьера для покупки планшета уже не существует.

— Давайте вернемся к вашему журналу. Чем он отличается от веб-страницы печатного издания? Ведь веб-страницу тоже можно читать на планшете…

— Мы пытаемся сделать так, чтобы наш журнал с самого начала был иным, чем печатные издания. То есть мы стараемся использовать все функции, которые существуют у планшета. Да, почти у всех бумажных журналов есть свои веб-версии или версии для планшетов, но практически все они – это просто бумажные страницы, перенесенные в интернет. Наш подход абсолютно другой. Мы используем интерактивную графику, таблицы, видео, различные аудио записи. Просмотр нашего журнала должен быть интересным и привлекательным. У нас даже есть игры для детей. Недавно мы стали делать интерактивные кроссворды, люди могут разгадывать их прямо на планшете. Плюс, в отличие от бумажных журналов, у нас есть большая выгода. Это то, что пространство, место для нас ничего не стоит. Бумажные издания сейчас вынуждены экономить, в том числе и на бумаге. Для нас же абсолютно неважно, занимает статья или интервью три страницы или десять страниц. Поэтому у нас есть простор для того, чтобы обсуждать и освещать какую-то проблему или тему по-настоящему глубоко, со всех сторон. И ко всему этому мы добавляем, как я уже сказал, таблицы, графики, видео, звук. То есть работаем по той схеме, которая у нас никем не используется.

— Вы можете назвать примерную цифру, сколько у вас читателей?

— Это достаточно непростой вопрос. Я могу сказать, что тех людей, которые скачали программу для чтения нашего журнала, их в данный момент больше 25 000 человек. Тех людей, которые скачивают каждый номер журнала, их конечно меньше. Несколько тысяч. Но это очень хорошая цифра. Потому что по нашим данным, планшетные версии обычных журналов читают сотни людей, может одна тысяча. Не больше. А значит, мы уже значительно опережаем их в этом пространстве. Мы не рекламируемся всюду, как обычные журналы. Но то короткое время, которое мы выходим, показало, что у читателей есть интерес к средствам массовой информации, созданных для планшетов.

— Многие жалуются, что бумажные газеты стало неинтересно читать. Все они пользуются информацией одних и тех же информационных агентств, поэтому по содержанию очень похожи друг на друга. У вас есть какая-то своя концепция, свои темы, которые могут привлечь привередливых читателей?

— Мы стараемся выбирать темы, которые считаем важными. Важными для всего мира, для нашей страны. Мы не акцентируем внимание на событиях прошлой недели, поэтому мы не так зависим от информационных агентств. Если говорить о чешских темах, то, к примеру, недавно мы обсуждали вопрос о том, кто владеет и управляет чешскими средствами массовой информации. А это тема актуальная. У нас была тема нового поколения, которое называют поколением миллениума и считают очень глупыми людьми. Мы выясняли, так ли это. Мы обсуждали русских и русский капитал, как они проникают в Чехию и покупают ее изнутри. Мы обсуждали национальные меньшинства. К примеру, чешских вьетнамцев. В одном из последних номеров главной темой было, как чешский народ теряет веру в бога. И заменяет бога другими верами. У нас были очень интересные таблицы, какой процент людей верит в небо, в ад, в рай, в чудеса, в амулеты, в астрологию, в народных целителей. Ну вот по тому, что я перечислил, понятно, что мы освещаем интересные темы, немаловажные для нашего общества.

— Совсем недавно в США закрылась ежедневная газета для планшетов. Она называлась The Daily, и ее финансировал миллиардер Руперт Мердок. Газета просуществовала примерно два года. Вы не боитесь повторить судьбу американских коллег?

— В финансировании олигархами есть такой невыгодный момент. Там совсем иные затраты. Они слишком много вложили и хотят слишком много получить. Наша выгода в том, что наши финансы ограничены. Мы стараемся все делать экономно. У нас небольшая редакция, но все наши люди – профессиональные журналисты. Они получают такие же зарплаты, как и работники печатных журналов. Но мы стараемся экономить на том, что не касается содержания нашего журнала. Мы сидим в дешевом помещении и так далее. Это наше первое отличие от Мердока. Второй момент — это то, что он запустил свой проект слишком рано. Тогда планшеты еще не были так широко распространены. Ну а поскольку его проект был очень дорогой, он не смог выдержать долгое время.

 
 
 
Комментарии

Комментариев пока нет. Будьте первым.

 
 
Оставить комментарий
 

You must be войти to post a comment.