Компакт-диск на волоске

 

Еще буквально пару десятилетий назад человечество ликовало: наконец-то громоздкие виниловые пластинки вытеснил компактный последователь, который и получил свое название, благодаря своей емкой форме – компактный диск. Но неугомонное человечество в стремлении сэкономить время и пространство нашло замену и ему. О том, благодаря чему выживают компакт-диски в наши дни, и пойдет речь в нашей рубрике «Аспекты экономики».

«Да, нынче времена уже не те…», — мог бы сегодня пожаловаться компакт-диск, пылящийся на полке магазина, своей предшественнице пластинке. У последней, между прочим, по сравнению с диском, дела в настоящее время идут получше – хотя бы в том смысле, что по всему миру прошла волна моды на ретро, а с тем – и на винил. А что же в Чехии – на каких носителях предпочитают нынче покупать музыку слушатели?

«К сожалению, в Чешской Республике, дело обстоит весьма просто. В настоящее время не существует официальных магазинов, продающих музыку в цифровом формате. Портал i-legálně.cz прекратил свою деятельность, а другие продавцы цифровой музыки, например, мобильный оператор T-Mobile в рамках своего проекта T-music, перестали быть активными в данном направлении. Конечно, существует базовый источник распространения и продажи музыки в форме классического компакт-диска. В отношении винила в настоящий момент, конечно, по всему миру проходит что-то вроде реинкарнации и его возвращения в магазины, однако, это вовсе не означает какого-то сверхъестественного роста продаж. Скорее винил занимает положение коллекционного предмета. Что касается чешской музыки, то она на виниле практически не выпускается», — рассказывает Михал Мака из компании Supraphon.

О том, как нелегальное скачивание музыки через Интернет повлияло на чешский музыкальный рынок, мы спросим Михала Маку немного позже, а сейчас давайте немножко посмотрим на факты. По данным чешского отделения Международной федерации фонографической промышленности (IFPI), ежегодно продажи музыки на компакт-дисках падают на 10-20%. Таким образом, смело можно подводить итог, что еще пять лет назад на данном носителе продавалось музыки в два раза больше. Если же приводить конкретные цифры, то в 2010 году в целом официальные продажи музыки снизились на 27 % по сравнению с 2009 годом и составили 357 миллионов крон (нецелых 1,5 миллиона евро). По данным Федерации прибыль от продаж музыки на музыкальных носителях снизились в 2010 году на 29 %, а прибыль от продажи музыки на цифровых носителях, напротив, выросли на 18 %, однако не смогли покрыть общее снижение продаж.

«Я думаю, что как раз нелегальное копирование музыки с Интернета больше всего повлияло на упадок легальных продаж. Во-первых, у нас, к сожалению, в настоящее время не существует альтернативы в виде легального скачивания. Во-вторых, существует определенная традиция, что желание чешских слушателей платить за музыку – минимальное, особенно в случае, когда музыка в Интернете легко доступна. Так что потери музыкального рынка, благодаря пиратству, довольно высоки».

На рынке со стандартными носителями в настоящий момент сильнейшую позицию занимает компания Universal Music (28,6% продаж), за ней следует Supraphon, далее чешское представительство EMI, Sony Music и Popron Music. На рынке категории «Премиум» лидирует Sony Music (46,9% продаж), за ней следует Universal Music (32,3%), а далее с большим отставанием находятся Supraphon и EMI. Такие монстры, как вышеперечисленные компании, работают в основном с зарубежной музыкой. Как рассказал Михал Мака, здесь меньше или практически отсутствует риск провала, поскольку все потери автоматически переходят на первоначального издателя. Кроме того, на чешском рынке существуют и меньшие игроки, которые работают с продукцией местных исполнителей.

«В Чехии лишь четыре музыкальных издательства работают с зарубежной продукцией. Это менее рискованный бизнес, поскольку инвестиции делаются лишь в маркетинг, а не в изготовление записей. Проблема заключается в том, — а это в определенной мере влияет и на принятие решения о том, что выпускать, — что если мы решим начать новый проект, наши действия ограничены бюджетом, в который входит звукозапись, презентационные расходы, гонорарные условия, условия в отношении актуального законодательства – НДС и многое другое. В такой ситуации выпуск чешской музыки становится большим риском», — констатирует Михал Мака.

В таком случае, что же остается делать молодым музыкантам, если они хотят выпустить музыкальный диск? Здесь, как рассказал нам представитель компании Supraphon, существуют варианты, и затраты на выпуск диска могут варьироваться от суммы 50-100 тысяч крон (2-4 тысячи евро), если музыканты приносят уже готовый материал, до полумиллиона крон, если звукозаписывающая компания оплачивает запись, услуги продюсера, дорогостоящий маркетинг, услуги фотографа. Таким образом, если начинающая группа решает выпустить диск, то ей придется сильно раскошелиться. Почему музыканты в современную эру цифровых носителей вообще решают выпускать компакт-диски?

«Я полагаю, что это своеобразная традиция – иметь ощутимый результат своей работы в виде артефакта. То есть, просто держать в руке свой компакт-диск, что является вполне естественной мечтой любого исполнителя. С другой стороны, у многих музыкантов этот диск уже не имеет большого эффекта, потому что для значительной части слушателей компакт-диск не несет никакой нагрузки. Продажи дисков в последнее время минимальны, посему многие музыканты размышляют о выпуске диска, как о некоей инвестиции, чтобы порадовать своих поклонников, порой, и бесплатно, или же за символическую сумму. Так как сегодня основной статьей дохода музыкантов являются концерты, живые выступления. Я не хочу обобщать, поскольку мы имеем опыт и с очень успешными проектами, но в настоящее время выпуск альбома на компакт-диске носит в основном рекламную функцию. Зарабатывают они на 100% живыми выступлениями».

Несмотря на то, что Михал Мака упомянул о неактивности музыкальных порталов в плане продаж музыки в цифровом формате, в начале мая на портале T-Music мобильного оператора T-Mobile появился новый альбом чешской группы Sunshine. Поклонники коллектива смогут скачивать альбом за сумму, которую установят сами, такую же сумму добавит затем и T-Mobile. T-Music-fond в этом году разделит между чешскими группами 1 миллион крон, при этом некоторые счастливчики получат маркетинговую поддержку нового альбома в размере 1,5 миллиона крон. Возможно, очередная попытка пробудить чешский музыкальный рынок к жизни увенчается успехом. Ну, а если уж мы заговорили об успехе, в каком количестве проданных компакт-дисков он измеряется?

«Это аналогичный вопрос, который зависит от того, в какую сумму обойдутся инвестиции в звукозапись. Если не будет проплачиваться звукозапись, а средства пойдут лишь на выпуск и стандартные услуги, то прибыль можно получить уже от тысячи проданных экземпляров. Однако, если проект изначально дорогой, в этом случае и десять тысяч дисков не гарантируют прибыли. Я полагаю, что об успешности может говорить и установленная граница для золотой и платиновой пластинок. Критерием золотой пластинки для чешского исполнителя являются 5000 тысяч проданных экземпляров, что в наше время является большим успехом. В нашем случае, то есть в случае Supraphon, очень успешным проектом за последнее время можно считать «Рождественский альбом» Луции Билой, который продался в количестве около 50 тысяч экземпляров, а также новый альбом Ганы Хегеровой, проданный в пределах 40 тысяч экземпляров. Хотя от последнего этого можно было ожидать. Однако, в реальности нынешнего музыкального рынка, мы все равно склонны считать это большим успехом. Но это абсолютно исключительные числа, которые только подтверждают правила, что основные продажи очень низкие», — заключает Михал Мака.